美团股价创新高 市值超4900亿港元仅次阿里腾讯,,来源：券商中国

美团市值仅次阿里腾讯

来源：券商中国

今天你点外卖了吗？

10月4日，美团点评（3690.HK）收涨2.79%，报84.7港元，再创上市新高，市值也超过4900亿港元，达4912亿港元，仅次于和控股。

回顾一年前的2018年9月20日，美团点评登陆港交所，其IPO发行价定在每股69港元，上市首日，即报收72.65港元，涨幅5.29%。总市值一度升至约4000亿港元（约510亿美元），超越小米和，仅次于BAT。在超过2000亿的超级大盘股中，美团点评甚至创下7年首日涨幅最高纪录。

令人仓皇不及的是，上市仅仅4个交易日，美团点评破发。一个季度左右的时间，美团点评股价自70港元高点一路下行至40港元。与此同时，有关美团点评上市估值及核心业务的争议与质疑四起。

2019年年初开始，美团点评自40.25港元/股发力，三个季度已经录得股价翻番的表现。尤其8月初股价还在60港元关口，仅两个月时间又突破了80港元关口，且继续连创新高。

另一方面，国内券商与国外投行开始集体唱多：

国金证券给予美团点评12个月目标价升至港币85.49元，投资评级由“中性”上调至“买入”。

中信证券建议积极配置，调高目标价至90港元（原78港元），调高评级至“买入”。

华尔街巨头更是给出“97.5港元”目标价。

美团点评是如何逆袭的？这真的跟吃货的力量有关……

二季度突然盈利了

就在2018年，美团点评还净亏损大约1155亿元，被公众戏谑为“亏损王”。今年一季度，美团点评亏损超过14亿元，而不久之前美团点评突然宣布盈利了。

根据美团点评发布2019年第二季度业绩，公司经调整EBITDA达23亿元，经调整净利润15亿元，首次实现整体盈利。

美团点评二季度营收达227亿元，同比增长50.6%，环比增长18.4%，比市场预期的150.7亿的营收多出了76.3亿。当季美团点评总交易额为 1592 亿，同比增长 28.7%。

截至2019年6月30日止的12个月，美团点评的活跃商家数为590万，交易用户数为4.2 亿，全国几乎有三分之一的人都体验过美团点评的服务。 其中，每位交易用户平均每年交易笔数增长至25.5笔。

费用率方面，美团点评二季度的营销开支占总收入的百分比由2018年同期的25.7%下降至 18.3%，说明它在加强经营杠杆和优化营销支出方面有了显著的进步。

“本季度，美团继续保持强劲增长，首次实现公司整体盈利，这得益于我们在供给侧和需求侧的品牌渗透率不断提升，带动多个服务品类的业务规模持续增长”，美团CEO王兴表示，“我们将继续聚焦‘Food+Platform’战略，从更长期的视角，通过对战略领域和技术创新的持续投入，为用户提供更加丰富的消费场景，助力商家的业务增长和经营效率提升，带动消费市场的持续繁荣，帮大家吃得更好，生活更好。”

其中，餐饮外卖业务系二季度最大功臣：当季总交易金额为931亿元，同比增长36.5%。营业收入128亿元，同比增长44.2%。毛利总额为29亿元，同比增长102.8%。

对于餐饮外卖业务的增长，美团点评表示，主要原因是二季度运力较为充足且全国天气状况最为有利，这有助于最大限度地减少向外卖骑手支付季节性奖励金额。

缩小“新”业务+做大“吃”主线

成立9年来，美团逐步形成了到家、酒店旅游、出行、餐饮、团购、娱乐、生活服务、时尚购物等20多项业务，公众一直好奇美团的扩张边界在哪里？

对此，王兴表示，“美团没有边界”。然而，美团点评最新一季财报实际透露出：王兴在收缩新业务，至少是在新业务投入方面更加谨慎。

在此前的2018年财报中，包含美团打车、小象生鲜、摩拜单车等业务的新业务板块被认为是美团点评的最大黑洞。2019年二季度，新业务及其他收入由2018年同期的25亿元增长85.1%至46亿元，整体毛利实现4.2亿元，由负值转为正值。

对于共享单车业务，美团点评表示，与2019年第一季度相比，第二季度的经营亏损大幅收窄，主要归功于第二季度若干单车的使用期限已到期及不再产生任何折旧费用以及尚未大量投放新的替代单车而令折旧大幅减少。

而对于“吃”这条主线，美团点评抓得很牢。

今年7月，王兴发宣布，2019年7月27日，美团外卖单日完成订单数量突破3000万。

回顾此前，美团外卖于2017年3月20日宣布日订单突破1000万，彼时，距美团外卖上线已过去40个月。14个月后，2018年5月19日，美团外卖宣布日订单突破2000万单。同样在14个月后，美团外卖单日完成订单数量突破3000万。

作为人类最高频的消费活动，“吃”的市场容量极其庞大。

根据《中国餐饮报告2019》，过去一年中国餐饮市场规模已达4.2万亿。如果加上其他餐饮业态，整个餐饮市场的市场整体规模达更加惊人。

在美团点评第二季度财报电话会议上，被问及公司如何实现外卖长期增长，CEO王兴称中国城市人口有8.6亿，按每人每天三顿饭计算，每天需要吃25亿顿饭，行业中两家公司合起来的渗透率只有2%，增长潜力很大，而且随着城市化进程和生活方式的转变，在家做饭比例将会下降。

围绕“Food”核心，美团点评构建了三大立体网络，在前端有最大的生活服务搜索平台——大众点评，以及最大的外卖平台——美团外卖。在线下，还有全国最大的即时配送网络——目前骑手数量已经超过60万。

有业界观察人士认为，近期美团点评的股价走势不错，除了业绩预期乐观之外，还有一个重要的原因，在于资本市场对于线上本地生活服务类企业的估值也有一定抬升，而在中国互联网企业市值排名前五的公司中，美团点评是本地生活类服务收入占比最重的企业。因此，美团点评也被外界视作这一垂直领域内当之无愧的头部企业。

券商投行集体唱多

对于美团点评的投资价值，专业机构是如何判断的呢？

国金证券认为，美团上市以来首次扭亏为盈主要源于三大方面：1）成本端骑手费用受益于二季度天气良好，补贴降低，且规模优势下配送效率提升；2）新业务大幅减亏；3）二季度销售、管理、研发费用率降至近三年最低值。“整体经营效率提升的背后是总交易规模增速的进一步放缓。我们认为美团完成本地生活服务综合平台的基础搭建后，开始加速商业化变现，由规模增长转向利润考量。”

到家业务：防御性战略下规模优势渐成。美团以防御性战略避开饿了么在三四线城市的直面竞争，且通过寻求规模优势，不断提升配送效率，盈利改善好于预期。目前来看，阿里携饿了么+口碑对美团正面狙击的效果有限，且根据国金最新的跟踪数据，7-8月补贴比例开始回落。美团初战告捷，但同时我们也认为未来在外卖业务盈利持续改善的同时，美团依然会重回三四线，因为来自三四线的外卖需求对提升整体规模具有着非常重要的意义。

到店业务：交叉导流下业务不断延伸，变现能力加速。平台导流优势下，美团到店核心业务正以低成本的方式不断扩张，利润中心继续巩固。此外，结合平台优势，美团一方面加强营销内容的输出，另一方面本地业务延伸至健身、医美、生活服务等，变现能力加速。

创新业务：减亏目标下多以轻模式探索。短期以减亏为主要目标，多以轻模式推广，重投入的业务则有所缩窄。以出行为例，打车聚合模式目前已推广至42个城市，且从国金跟踪的MAU数据来看，已快速上升至滴滴打车的1/3。而重投入的共享单车则降低投放量，提高单次收费积极减亏。

基于此，国金证券给予美团点评12个月目标价升至港币85.49元，投资评级由“中性”上调至“买入”。

9月18日，高盛发布报告称，认为美团点评在食物领域仍具领导地位，公司提供在内地最广泛的餐厅服务，包括店内用餐、餐厅点评、软件及食物分发系统，另外也具有广泛的商户覆盖，同时具备最大的自建派送网络，加上公司有跨平台销售的成功例子，过往也曾将其食物领域的用户推广至美容、医疗健康等领域。

继续巩固在中国消费服务市场的领导地位，该行认为相关范畴是中国互联网行业中增长可见性最高之一，主要受惠市场结构有利以及线上渗透率有进一步的提升空间。该行预期美团可继续受惠线上营销收入增长及外卖服务表现。

高盛表示，将其目标价升至97.5港元，重申“买入”评级。

中信证券认为，美团点评各项业务经营表现全面超预期，盈利时点提前，这将加强市场对公司生态价值的认可。

二季度外卖成本92.72亿元，假设专送（1p）占比约65%，测得平均每单配送成本为6.9元，较去年同期7.8元下降明显，这也是推动外卖业务全面盈利的核心因素。配送成本下降主要由于单量密度增加使得骑手单趟收集更多订单的概率提升，业务规模扩大和骑手运力增加使得后台算法系统能够优化调度和配送效率，以及二季度因天气因素骑手补贴一般较低（二季度综合补贴率约3%）。展望下半年，因季节性因素GTV增速预计还将放缓，但广告业务变现率将保持提升，收入端预计保持稳健。成本端同样因季节性因素预计骑手成本环比还将上升，总体判断综合补贴率将保持稳定，但需关注行业竞争对手动态对公司策略的影响。

下半年，美团点评外卖或采取更积极的市场策略，规模化盈利可期。“公司处于不断完善本地生活服务一站式平台、并借此获取更多消费者和商家信息和资源的过程中，外卖的市占率提升仍是核心逻辑，新业务的培育和投入还很必要，因此我们认为短期仍应重点关注其市场卡位和战略方向，盈利尚未成为核心关键因素。但19Q2财务超预期表现奠定了公司提前实现规模化盈利的基础，我们调高各业务预测。核心的外卖业务，我们预计19Q3旺季订单量将维持25%以上快速增长，Q4受季节性因素影响预计外卖单量将放缓至约20%，结构上可着重关注非餐订单量的提升情况。现阶段外卖市场份额仍是战略性首要因素，下半年公司对市占率提升或采取更积极的市场策略，补贴率或有阶段性拉升，盈利表现弱于上半年。”

中信证券给出的投资建议是，看好公司外卖业务优势地位，建议跟踪新业务的不断补充和能够带来的长期成长空间。中国已进入生活服务消费需求快速释放周期、空间广阔，公司作为生活服务互联网平台的绝对龙头价值突出，建议积极配置，调高目标价至90港元（原78港元），调高评级至“买入”。

美团上市周年，王兴不再激进

原标题和内容：美团团购市周年活动，王兴再也不稳健

顾客不开心，但美团从经逐渐同时亏损了。

今年第二季度，美团首次出现得以实现总体而言亏损，券商机构相关机构一众调升其目最低标价，中高盛将其调至97.5港元。“在2019年Q2进行了大战略缩紧，空单，亏损了，这的阿里确地他们的生活专业服务上战场不力的结果好。”一位观注美团的传统互联网综合分析师来三分球命中网直言。

“美团的成长中非常多当不过看阿里作战能力，它的支付佣金率（随机支付佣金总体比例）大幅度提高很快，空单见习期，这如实反映出阿里让业务的火力压制上不过没有了了行业内产品的定价具备。可能阿里能打，美团切记能还能维系GMV（成交额为）和支付佣金的携手增速。”

新上市一年，美团已四级目前市场走出了一个十分漂亮的灿烂的微笑曲线变化。今年，美团股价上升继续上涨现在高达70%，9月20日美团股价上升创他们的历史新高，报77.4港元，美团市值为448910亿港元，位列阿里和腾讯，是截至目前名至实归的第二u19传统互联网该公司带头羊。

但而对美团来说，如何去动态平衡与顾客的社会利益实际关系，如何去直面社会阿里的竞争激烈都将是持续的存有的核心问题。

1、亏损背后：顾客不开心

美团的亏损是靠与顾客的搏奕做出去的。

李江曾在2017年花100万元去投资了六六个外卖点餐店，现在的完全全公司倒闭了，所以不过当时这些外卖点餐店都是是头部的。他知道三分球命中网，非常多外卖点餐顾客吃了美团和饿了么还价格战和补贴额度的资本红利，打得最凶的当，一个外卖点餐店去投资二十五万元，一个月能卖三二十万元，两三个月就回本了，但是到了2018年，该新上市的新上市，该并购的并购，美团和饿了么也不上战场了，逐渐做利润率，顾客的好日子就逐渐悲伤了。

“美团天在天原材料涨价，每周都在涨。”李江说。而对餐饮企业本身来讲，而且是纯外卖点餐的餐饮企业本身，美团和饿了么是唯一的店员其它渠道，是因为非常多开新店在这些但人流车流的那个地方，但是过于依赖其它平台获客。

美团腾讯体育顾客的其它收入有两其它方面，第一是像流水欠收，2018年Q1至2019年Q2其占其它收入总体比例但是在65%以上全部。过来在竞争激烈的当美团对顾客的提成较少，且有补贴额度，而据三分球命中网进一步了解，现在美团给顾客补贴额度较少，且提成总体比例那般几年的百分之八，最直线上升至百分之一二十。

而为了自己拉新客户多，美团还要你求顾客去做满减一系列活动，“买那么多减那么多，对顾客来讲事实上便是折上折扣。比如这一单的利润率因为有三块钱，再折上折，就成为三九块了，再在加提成因为挣不了钱了。”有顾客知道三分球命中网。

美团其它收入的另一主要包括综合网络是在线服务营销其它收入。美团率先推出的竞价综合排名跟百度如同，品牌广告位是按重要区域竞争激烈，比如王边三200公里内则一百个餐饮顾客，各位都在竞争激烈品牌广告位。

今年上半年，这时有两天大众点评分析给李江发消息，说经多行业内再调整，要把品牌广告竞价底价调成一块钱，而不过是几块钱，“竞价是按质论价格优劣综合排名，不过我都出1块，买排行第三第四，现在底价涨到两块，极其于我普及推广成本支出涨了一倍，我后把大众点评分析停了。”

大众点评分析管理方面个人账户的费及也在涨，而对发现用户怎么评价，顾客我只能看，不评论回复，要想评论回复，我只能大把花钱开个人账户。有顾客知道三分球命中网，这基础功能起源于是免费享受的，当时就已收到一年1万7，最近又涨到2十多万元。

这些原材料涨价表现一般在财你的姓名，则是美团腾讯体育在线服务营销专业服务的其它收入占比增速很快。根据上述东吴孙权证券公司数据全面，在线服务营销专业服务其它收入占比从2018年Q1的13.2%增速至2019年Q2的16%。

顾客对美团是又爱又恨，“能让各位咬紧牙关咬牙切齿去交钱，的一种具备，很牛叉，这是美团的资本壁垒。”李江说。美团的实际价值观是其他消费者第一、顾客第二，但还有其他消费者，顾客的美团的根基深厚之一，美团巨大挑战的核心问题是，如何去在自身能力社会利益与顾客社会利益中积极寻找到一种动态平衡。

2、战阿里：取胜很给力

能让顾客又爱又恨、咬紧牙关咬牙切齿去交钱的美团，在外省他们的生活现在初步建立起不够的资本壁垒。不过阿里但是但决定放弃过在外省他们的生活上的竞争激烈，但仍未动摇美团半毫。

有传统互联网研究中者在滚大综合分析称，阿里这些年的该公司大战略都是是接近完美的，近年唯一大的重大失误便是早中期在外省他们的生活专业服务上不足态度十分坚决，去投资了美团但又没控制住住，而美团又越做越大，更成阿里的关键分支众多竞品，由于初期要花比几年前高得多得数不清多的经济代价来缺憾。

去年4月95亿10美元全资计划收购饿了么后，阿里紧随着就在7月同时宣布拿起30亿补贴额度打夏秋季节重大战役，要将饿了么的目前市场分额全面提升至50%以上全部。饿了么在全国各省区域代理商会上上意见三大目标：第一年追求极致竞争激烈，目标外卖点餐50：50；第二年升维格局形成，目标外卖点餐80：20；第4年重新构造外省他们的生活专业服务实际价值链，一统江山，舍我其谁。

现在的来看，在阿里倾尽全力情况下，饿了么的第一个目标都尚未得以实现。

Trustdata正式发布的官方报告相关数据，外卖点餐行业内“631”格局形成再生功能明显变化，美团内卖达成交易额占比仍会持续继续扩大增至65.1%，而饿了么则从2018年Q1的35%下降2019年Q2的27.4%。

国金证券公司9月正式发布的官方报告也直言，阿里携饿了么+口碑对美团侧面火力压制的理想效果有限，且根据上述国金最新的跟踪观察数据全面，7-8月美团的补贴额度总体比例逐渐再度回落。美团补贴额度的出现下降正如果美团的黏性与城河不够强，补贴额度比饿了么少也能可以保存其所有商户与发现用户各类资源。

李江则怎么评价称，做外省他们的生活专业服务，线上和线下连通得要地推，就会占了目前市场就有很很强大的城河。“线下一帮公司老板，谈感情真，另外又太分散开来，要把它们优化整合得挺难，得个遍去游说，成本支出和时间……都很高。同样，大众点评分析现在真正形成会比较强的数据全面资本壁垒，它史是史著价都是一一个接一个码出去的，而口碑但，它干也大众点评分析。”

近期，阿里又官方预告高德各种地图与口碑、饿了么正式合作的重磅消息。发现用户在使用时高德各种地图时，查找餐饮、家庭亲子等门店主要位置，或用“不断探索周边”基础功能查找“美食”，将一键快速直达由口碑饿了么人员提供的门店页面，后亨受“排号”“预订时间”“外卖点餐”“预订时间自提”等专业服务。

一位观注美团的传统互联网综合分析师来三分球命中网怎么评价称，高德优化整合口中前几年也用过，理想效果并并不一定好，外省他们的生活专业服务也优化整合了阿里各类资源，包含手淘口，分期支付宝等等等，但直到今天未出现阶段成果，核心地位核心问题是它阿里确地他们的生活专业服务不光是相对独立业务部门，所以使命和责任阿里落地开花和发现用户增速的大部分责任与义务。

36氪曾彭博社一位外卖点餐业经验丰富资深人士叙说的美团高管的这个说法称，美团很怕饿了么补贴额度，出击也很很难受，但不过饿了么补一两个月就不补了，美团很快能再调整出去。可见一斑阿里采取的策略的仍会持续性和态度十分坚决性不足，身负的压力巨大会比较大。

“外省他们的生活专业服务真正意义的成长中不过要看运营方面等其他城市毛细血管的作战能力，这其它方面美团还有明显优势，阿里要学习中和猛赶。”上述1综合分析师。

也美团并非全没压力巨大。有顾客向三分球命中网如实反映，美团才逼着顾客2选1一的常见现象，“美团比饿了么好，但饿了么补贴额度会比较大，美团有强制要求我们自己关闭全部饿了么，如果我签的提成相关协议就涨点。“

而对顾客来说，可能是食品药品检验所送，美团后来才知道提成是8%，可能上饿了么就涨到15%；可能是美团配送，后来才知道提成20%，上饿了么就涨到25%。

3、进攻战术：再也不稳健的美团

新上市后的美团，在拓张上现在不像不同于稳健，这的美团能在第五季度同时亏损的根本原因之一。

美团发展创新互联网业务主要包括包含共享自行车、网约车、餐饮管理方面系统实现、生鲜店零售模式。在网约车其它方面，美团实行了投入资金更少的汇集三种模式；生鲜店零售模式其它方面，美团的小象生鲜店、美团买菜，较之于野场上盒马鲜生、每日优鲜等还未表现一般出作战能力。

美团将身体重心放在B端顾客专业服务和收割麦子及流量口上。餐饮管理方面系统实现而专业服务于顾客，近期被爆美团已进入孵化“窝窝头直聘”的蓝领球员招聘其它平台，的为了自己帮住所有商户解决目前蓝领球员的招聘核心问题。

王兴曾在去接受《财经》记者采访时直言，“从长远看看可能美团只做很浅的连通，那是没实际价值的。 而且我们自己在多个垂直面行业内都在做更加深刻层级的连通，我们自己现在还给餐饮公司老板人员提供ERP系统实现，我们自己会往B端走，扎得更加深刻。“

另如一方面，在现在的线流着量日渐贵的今天，美团正在收割麦子线龌龊量口，加大美团APP的发现用户黏性。

再度一年多，现在但人再问美团花27亿10美元计划收购摩拜自行车值不值。

今年年初，美团联手创始人兼ceo、中级公司的总经理裁王慧文等部一封信向媒体，摩拜自行车将同时接入美团App，将来摩拜自行车将定名美团自行车，美团App将更成在中国唯一口。另外，美团逐步开放投放区域黄色美团自行车，这些自行车不多种方式摩拜APP开车锁，我只能使用时美团APP进只行锁自行车骑行。

广发证券公司在官方报告中表示，美团总体而言是及流量耗损型的商业体系三种模式，而要断地找到低成本支出的新增及流量对核心地位内容变现互联网业务真正形成部分支持，而出行业内务也能从公司人员提供内生增长性的及流量部分支持，促使近一步逐渐完善外省他们的生活专业服务生态圈。

“摩拜自行车、美团坐出租车等出行业内务不过在短期反弹内根本无法成绩目前规模化的亏损， 但是加之外省他们的生活专业服务具有一主要位置主要属性，出行业内务而对加强发现用户其他消费高频次，大幅度提高发现用户而对美团其它平台的其他消费粘合性具有一大战略价值意义。”

重启后共享充电时间宝新项目的为了自己得到及流量。

美团起源于曾在2017年8月运营方面共享充电时间互联网业务，那仅三个月后，王慧文便面向国内餐饮其它平台正式发布上层信，同时宣布将结束之前“共享充电时间宝” 的运营方面。

现在的，美团后重启后共享充电时间宝，又或者为了自己增大线龌龊量口。说是他共享充电时间宝新项目比起，美团的明显优势是它具备无数线下顾客各类资源，“美团是一个其它渠道该公司，现在他的其它渠道现在铺到店门口，几乎的店跟他是有后达成交易联系方式的。在达成交易联系方式的成功的基础上，美团要再在店门口铺个充电时间宝或除了新项目，就会很很容。”有综合分析资深人士对三分球命中网直言。

现在的共享互联网业务迎来原材料涨价潮——论是是共享自行车不过充电时间宝，今年逐步开放一众原材料涨价，大幅度提高其它收入。而对美团来说，这也将是全面改善发展创新互联网业务严重亏损实际情况的好更好的机会。

在2019年第五季度，其发展创新互联网业务营收同比增速85.1%至46亿元，净利率为4.211亿元，由亏转盈为盈，而净利率率约9.1%，较2018年比上年的变负76.4%有所全面改善。

4、新上市一年：走出灿烂的微笑曲线变化

去年，有两家新以及经济该公司象征新上市。一年后，小米科技股价上升在数次回购后依旧跌入跌落，而美团从跌入跌落步入前期出现反弹。

这与新上市时散户的认购热情积极正恰好相反。

去年新上市时，美团下股连续发行中，香港连续发行大部分仅得到轻度超过限额认购，极其于香港即将发售推迟股数的1.5倍，而小米科技IPO时，有超10万去投资者中来认购，散户认购倍数关系超过9.5倍，更成不过当时全球性散户目前规模最大的IPO。

美团2019年第五季度首次出现得以实现总体而言亏损，迎来资本方目前市场被看好。券商机构一众调高其目最低标价，再次强调买入也可以从女性化调至买入同一级别。财报正式发布后，高盛媒体发表官方报告事实上，美团巩固好在內地其他消费专业服务目前市场的继续领先重要地位，的內地传统互联网行业内增速可见一斑性最高的企业本身之一，调升目最低标价至97元，为主流趋势券商机构中最乐观态度。

被争议不断无边无垠界拓张、严重亏损成瘾的美团，用亏损佐证了她。

但亏损其实不是美团的目地，美团的精神超级偶像是亚马逊。2018年3月，王兴在去接受硅谷企业时代科技新闻消息各大媒体The Information记者采访时直言，亚马逊和某宝都是商品实物电商模式其它平台，而美团是想要购买专业服务的电商模式其它平台，“哪种电商模式其它平台也能具备数百万甚至于数十亿的达成交易呢？”

美团的目标，而做专业服务电商模式新兴领域的亚马逊。在核心技术团队新成立上，美团的基本原则亚马逊的看法，即召入来的人级别毕竟比进一步完善团队50%的高有，才有参照这具体标准，这个团队就越来越强。

彭博留言评论称，美团正在能创造亚马逊该公司所享有权利的相互促进的出现明显。“可能美团也能长期保持不够的更加灵活来抓新发展的机遇并尽量减少不成功，？很有因为它将在中国具备企业主导重要地位，就像亚马逊在美国具备企业主导重要地位如同。”（文/甄祥晴 编审/王子殿下辰 综合网络/三分球命中网商业体系宽度和深度）离开搜狐，可以查看更多

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