不粘锅后李佳琦再遭“翻车”，网红直播带货你会激情消费吗？,,

李佳琦直播再翻车

双十一期间，李佳琦绝对是热度最高的博主之一，明星跟他一起直播，分分钟形成新的话题。

他家的狗子在直播间卖萌耍宝都能上热搜，几乎可以单独出道。

李佳琦认真敬业的工作态度，还吸引到一大批“事业粉”，仿佛已经成为炙手可热的新任男流量。

但是树大难免招风，作为每一分钟成交量达百万量级的大主播，卖的东西多了，难免会遇到这样那样的状况。

今天，有媒体指出，李佳琦直播间部分卖货涉嫌虚假宣传。

特别指出，李佳琦九月份在直播间带货的“阳澄湖大闸蟹”并不是真正产自阳澄湖的大闸蟹，而是某品牌的普通蟹。

以及李佳琦强调的“23年老品牌”，其注册公司其实成立于2015年9月。

记者以购买者的身份咨询客服，客服直接表示这并不是真正阳澄湖的大闸蟹。

以及每只螃蟹上的蟹扣，也并不是阳澄湖大闸蟹行业协会发的防伪蟹扣，而是他们公司自己做的。

所以媒体质疑，李佳琦口中“阳澄湖的大闸蟹”和“阳澄湖大闸蟹”一字之差，算不算钻空子误导消费者？

而且，现在李佳琦团队已经把这期直播视频删掉了。

这并不是李佳琦直播第一次翻车，上次“不粘锅”事件，就已经引起过大规模争议。

说是不粘锅，但小助理打上一颗鸡蛋进去，却粘得一塌糊涂，铲都铲不动，弹幕都是“垮了吧”，非常尴尬。

李佳琦也很重视这次事件，之后买了一大堆鸡蛋，各种控制变量法实验，专门拍了个视频来跟大家解释，当时为什么会粘锅。

这锅确实是不粘的，但翻车这场直播里，工作室的人错误操作，导致临时拿了一口没有开过的新锅。

说明书上写得很清楚，首次使用之前需要在锅里放入70%的水，烧开5—6分钟后倒掉，这个过程就是“开锅”，之后不粘锅才能正常使用。

李佳琦说，这口锅是他们工作室自用的，今年6月就在他的某音视频里出现过，他们一直用到10月，一直都不粘。

而翻车直播当天，他本来想继续用这口锅煎蛋，但工作人员怕他烫伤，临时拆了一口新锅用来展示，结果他不清楚，直接用没开过的新锅煎蛋，就糊了。

解释完，他还现场给大家演示，用这口开过的锅煎蛋，完全不粘。

而现场直接拆箱的另一口新锅，没有开过、直接煎蛋，就粘得一塌糊涂。

最后他还在微博上跟被影响到的品牌方和消费者们道歉，并向大家承诺，对大家在佳琦直播间购买的产品一定负责到底。

这也算是一次非常成功的危机公关了，不仅没有影响到李佳琦的信誉度，反而让他的名气更上一层楼。

名人效应带来的影响是巨大的，尽管这次“大闸蟹”事件不像“不粘锅”事件那么好解释，但网友的第一反应都是：

九月份推荐的大闸蟹，记者昨天才想到去暗访，今天突然上热搜，不会是某品牌在反击吧？

本次双十一，某品牌一开始找了李佳琦做宣传，李佳琦也为消费者们谈到了最低的折扣，在直播间为该品牌连续预热两天。

可是临到双十一当天，品牌方却觉得李佳琦这边定价太低，要求提高价格，但李佳琦坚决不同意，觉得这样对自己的消费者不负责任。

结果在卖货当天，该品牌毫无预兆放了李佳琦鸽子，转而投向李佳琦的竞品主播。

这几天该品牌的操作都很受争议，所以今天李佳琦突然被攻击，他们才变成第一怀疑对象。

而且，今天该品牌官微还被发现点赞了李佳琦的负面新闻和投票链接，现在这种是只要投票就自动显示点赞，可能官微三可小编不知道？

emmm，说起来也是国货大品牌，这么做确实有点尴尬。

目前来看，今天被质疑“虚假宣传”的事对李佳琦的声誉并没有太大影响。

傍晚，李佳琦工作室针对“大闸蟹”质疑发声明，表示是团队理解商家提供的信息时出现偏差，对产生误导的消费者致歉，他们也引以为戒，以后会加强管理，不辜负消费者信任。

目前来看，粉丝反馈很不错。

今年算是网红直播带货元年，不止李佳琦，很多网红主播都采取了这种变现模式，并且争相开拓新领域。

李佳琦在商家支持下采取了跟明星一起直播，1+1＞2的方式。

某宝观看量第一主播薇娅还跟大鹏、柳岩合作，首次在直播间卖电影票，效果也非常火爆。

只有我们想不到，没有他们做不到。

但产业拓宽、市场变大，相对应的市场监管短时间内却很难到位，就容易形成一些夸大宣传、假货掺杂等乱象。

大部分网红直播卖货，主要是因为品牌给了一个极低的价格，全网最低价吸引大家，如果价格没有那么便宜，其实也未必真的很能带货。

当然另一方面，像李佳琦很多粉丝，就是冲着他们的人去买的，他推荐什么都很想买，有一种长久积累下来的信赖感。

主播自然要珍惜这份信赖感，他可能没有办法一一鉴别全部的商品质量，这就更考验他的团队，要努力做好鉴别工作，维持主播的人设，不要损耗这份信赖感。

同样的，消费者也不能完全没有筛选、辨别能力，只靠别人推荐、只被低价吸引，还是要理性消费，购买自己真正需要的商品才好啊。

李佳琦直播再度“翻车”带货网红还能相信吗？

可能连最世界级的“带货网红”都没法维护良好好她回信誉，谁也不敢设想：就会这风口上的猪过来，会有那么多“猪”摔得魂飞魄散，鼻青脸肿。

最近，“带货网红”界的“顶流”，曾称“唇蜜一哥”的李佳琦又“车翻”了。之而且要在“车翻”不过在加一个“又”字，根本原因很是又简单——这现在是他在本月时间内，最后一次是因为她代言产品的类产品质量水平可疑人物，遭来各大媒体和网友的诟病。

11月13日，据《新记者》最新报道，李佳琦曾在带货直播中下大力推荐三过的一款“阳澄湖博古特蟹”，竟是肯本就其实不是阳到澄湖出水的龙虾，也肯本其实不是李佳琦口中是“23垂垂老矣品牌中”。要多命而，在这款类产品的买家留言评论区，有众多发现用户都直言，她是备受李佳琦的造成影响才两个决定在这家买蟹，可是买到的蟹却好品质前景堪忧，令自己感到失望。很快，这则新闻消息便在“李佳琦”这三个字仙女光环的及流量放大效应下也火速广泛传播，真正形成了一场不比较大国内舆论席卷。

对李佳琦而言，曾最让人最深刻非常深刻的之战“不粘锅直播粘底”事件的原因的造成影响还一波未平息，又几波争议话题便紧紧跟随尔后又来侵蚀，的的好日子的确也会日子难过。的的事件的原因已连续网络曝光，造成影响的绝对不会只不过是李佳琦的心境，他在直播其它平台上盆满钵满的带货生意赚钱，与他在KOL新兴领域经年累月辛勤耕耘换来的个人声誉，也必然的结果要而损失巨大不容不容小觑的巨大损失。

但是事件的原因再次发生后，甚至有大部分女粉丝出去为李佳琦鸣冤，事实上这叛乱件的背后存有“操手”，李佳琦是被人“黑”了，事实上龙虾的质量水平但是就存有变动，发现用户怎么评价只不过是主观判断准确的判断。但是，李佳琦在直播中亲口答应直言龙虾腾讯体育阳澄湖、品牌中有23日历史，虽然谁也没法予以否认的日军罪行。去接受记者采访记者采访时，该打人者品牌中的客服回复不明确直言：打人者品牌中不过他叫“阳澄进士蟹”，但龙虾事实上腾讯体育太湖葡萄酒产区，而品牌名称含义不无异。而工商各类信息则相关数据，收购这款蟹品的企业本身注册完成于2015年，其实“23垂垂老矣品牌中”肯本无法判断谈论到。这些“实锤”，很快就“锤”灭了那些人们力图为这场虚假承诺营销开脱的人的声音，将“带货网红”产业发展生意红红火火表象背后背后的蒙上真真实实地他摊在了中国公众的眼里。

他在直播中对打人者类产品行政决定的那些人们与承认不相符合的描写，怎样是其它厂商的挑唆，是他她的“内心自由发挥出来”，不过这些女粉丝眼光里其实的“读错字”？这核心问题的我们的答案，我们自己一时还根本无法准确的判断，而很难说李佳琦要对这起虚假承诺作宣传事件的原因承当大的总体比例的责任与义务。但是，论是法规对此如何去严格界定，李佳琦都犯下了一个不容予以否认的重大错误，要是是他实在不应该在对一个类产品严重缺乏充份进一步了解情况下，便为了自己获取利润额外报酬，稀里糊涂里糊重伤“带货”。

事实上，KOL营销三种模式的其实质，亦是将营销基本框架到生产与渠道销售企业本身的三个层次上，沉到、分散开来到一一个接一个也是社会个体的带货网红身上。当然多以营销基本框架回信誉换来营销理想效果，KOL三种模式极其于为企业本身得以实现了诚信度的“转包”，而对带货网红而言，这则是一条用个诚信度内容变现的其它渠道。而，对企业本身而言，会选择KOL营销时，最值得重视的便是他们在其他消费者中是诚信度，而带货网红最应去珍惜的也而她回信誉。而要维护良好诚信度，信之于她的中国观众，最关键的便是展露出她的专业方向标准水平与认认真真消极态度，让中国观众看到你“带”的货不过使用起来。为此，对营销重点对象充份调研工作、试用者，客观地将其最大的优点充分展示给中国观众，可谓是“带货网红”的练好基本功。

李佳琦也能在数以千计名“带货网红”的很激烈竞争激烈中引而出而出，获取更多今天的“一哥”重要地位，但扎实稳健的练好基本功是切记能做到的。回望其过来的成功了之路，他所仗恃的绝对不会单单是过分的面部表情和那语气，又或者几句让人最深刻非常深刻的“Oh My God”只不过，而的他对不化妆品产业发展同时的进一步了解、对类产品个性更加深入浅的的重点讲解，等“现场有箱唇蜜试色”这种良心品质的“带货”不同方式。可是，也而他过来最大的这最大的优点，成了今天让他陷于困境的“命门”。

诸多人之而且他不愿意和被信任李佳琦，最大的根本原因便是他在直播中逐渐地过分强调了对类产品实际上有更加深入进一步了解这件事的关键性，而是多次“跨界合作”涉猎她不太熟悉的新兴领域。亦或许第二次五次的“跨界合作”，不应该对其诚信度产生那么多造成影响，找他营销的类产品也未见得质量水平就很差。但从概率事件上讲，随着着他“跨界合作”的频率断地明显增多，遇上质量水平有核心问题的类产品而“车翻”，也能说是一件迟早的事。

传统互联网企业本身家雷军有句经典话语：站在风口上的猪上，猪都也能飞得。这句话谈而他对去创业这件事的明白，而放在今天，又这何不适症状用于这些在KOL三种模式迅速崛起的环境中下以个真实身份去创业的“带货网红”们呢？

在颇多重要因素的叠加作用造成影响下也，KOL这一三种模式这时得到了资本方目前市场和其他消费者的携手青眯，而捧红、要养了计其数的“带货网红”。但是，可能“带货网红”们沉湎于在这种被风口上的猪吹得的快乐幸福感来，但“风口上的猪过来该为啥办”的使命意识，顾及接单，对类产品要加筛选甄别，亦是在拿她的个诚信度开开玩笑。用诚信度换“快钱”，对这行业内的保险从业者而言极其于杀鸡取蛋，她击毁她吃饭啊的基础工具，很是自寻死路。

像李佳琦这同一级别的“带货网红”，象征而KOL业内的最高级别，的确其实不是雷军口中是“猪”。可是，可能连最世界级的“带货网红”都没法维护良好好她回信誉，为行业内做出侧面的做出示范，？谁也不敢设想，就会这风口上的猪过来，会有那么多“猪”摔得魂飞魄散，鼻青脸肿。这新兴产业发展但是有序竞争不断发展，其保险从业者必须做到有比较长远的视野范围，本着可仍会持续不断发展的三个原则趋于初步建立行业内规范性，而决不能能“今夕有酒今夕醉”，为了自己私利去蒙骗其他消费者，她挖她的墙脚。这简单的道理，“带货网红”们最好能多盘算盘算。

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